Mehr als rund oder eckig: Wie die richtige Form Ihren Bierdeckel zum Blickfang macht

Genau darin liegt eine interessante Möglichkeit für Unternehmen: Ein Bierdeckel muss nicht aussehen wie jeder andere.

Neben einem guten Motiv, einer klaren Werbebotschaft und einer professionellen Gestaltung kann vor allem die Form dafür sorgen, dass ein Bierdeckel auffällt und im Gedächtnis bleibt.

Warum die Form eines Bierdeckels so wichtig ist

Stellen Sie sich einen Tisch in einem Restaurant, einer Bar oder einem Biergarten vor. Auf dem Tisch liegen mehrere klassische runde Bierdeckel. Einer davon hat plötzlich eine ungewöhnliche Kontur.

Der Blick fällt automatisch darauf.

Das zeigt: Ungewöhnliche Formen können Aufmerksamkeit erzeugen, noch bevor ein Gast den Werbetext gelesen hat.

Für Unternehmen ist das interessant, denn Werbung muss zunächst wahrgenommen werden, bevor sie wirken kann. Eine besondere Form kann dabei helfen, die Aufmerksamkeit auf das eigene Motiv zu lenken und gleichzeitig die Marke stärker mit dem Werbemittel zu verbinden.

Ein individuell gestalteter Bierdeckel kann beispielsweise die Form eines Produkts, eines Logos oder eines thematisch passenden Symbols aufgreifen. Dadurch entsteht eine Verbindung zwischen Werbebotschaft und Gestaltung, die mit einem Standardformat nur schwer zu erreichen ist.

Bierdeckel individuell gestalten – passend zur Marke

Runde und eckige Bierdeckel sind nach wie vor beliebte Klassiker. Sie eignen sich für viele unterschiedliche Werbemotive und lassen sich flexibel einsetzen.

Doch nicht jede Kampagne ist klassisch.

Bei einer Produkteinführung, einem besonderen Event oder einer saisonalen Werbeaktion kann es sinnvoll sein, neue Wege zu gehen. Eine außergewöhnliche Kontur kann dabei genau das Element sein, das einem Werbemittel die gewünschte Individualität verleiht.

Ob Kronkorkenform, Tropfenform oder eine speziell entwickelte Kontur – die Möglichkeiten sind vielfältig.

Entscheidend ist dabei nicht, möglichst ungewöhnlich zu sein. Die Form sollte vielmehr zur Marke, zum Produkt und zur Werbebotschaft passen.

Denn eine gute Gestaltung verfolgt immer ein Ziel: Sie soll dem Betrachter schnell vermitteln, worum es geht und gleichzeitig einen positiven Wiedererkennungseffekt schaffen.

Wenn aus einem Bierdeckel ein Werbemittel mit Zusatznutzen wird

Eine individuelle Form kann noch mehr leisten als nur Aufmerksamkeit zu erzeugen.

Je nach Gestaltung lassen sich beispielsweise herauslösbare Elemente oder andere funktionale Bereiche integrieren. Dadurch kann der Bierdeckel nach dem eigentlichen Gastronomieaufenthalt weiterverwendet werden.

Das eröffnet interessante Möglichkeiten für Unternehmen.

Ein Bierdeckel kann beispielsweise:

• eine Rabattaktion kommunizieren,
• auf ein Gewinnspiel aufmerksam machen,
• einen Gutschein enthalten,
• ein Produkt erklären,
• eine besondere Aktion unterstützen,
• spielerische Elemente integrieren oder
• als kleines Erinnerungsstück funktionieren.

Damit wird aus einem klassischen Getränkeuntersetzer ein interaktives Werbemittel, das den Gast stärker mit der Botschaft beschäftigt.

Besonders interessant für Kampagnen und Aktionen

Nicht jede Werbung braucht eine außergewöhnliche Form. Bei bestimmten Anlässen kann sie jedoch einen entscheidenden Unterschied machen.

Gerade bei Produkteinführungen, saisonalen Aktionen, Veranstaltungen oder aufmerksamkeitsstarken Marketingkampagnen lohnt es sich, über das klassische Format hinauszudenken.

Ein Unternehmen, das beispielsweise ein neues Produkt bewirbt, kann die Form des Bierdeckels an das Produkt anlehnen. Eine Gastronomie kann eine individuelle Form nutzen, um das eigene Konzept zu unterstreichen. Bei einer Veranstaltung kann die Form wiederum Teil des gesamten Erscheinungsbildes werden.

So entsteht ein Werbemittel, bei dem Format, Gestaltung und Botschaft miteinander verbunden sind.

Auffallen beginnt nicht erst beim Motiv

Bei der Gestaltung eines Bierdeckels wird häufig zuerst über Farben, Bilder, Texte und Logos gesprochen. Die Form kommt dagegen oft erst später ins Spiel.

Dabei lohnt es sich, genau umgekehrt zu denken:

Was soll der Gast als Erstes wahrnehmen?

Vielleicht ist es das Produkt. Vielleicht das Logo. Vielleicht eine besondere Botschaft. Oder vielleicht soll der Bierdeckel einfach so ungewöhnlich aussehen, dass der Gast ihn automatisch in die Hand nimmt.

Die Form kann bereits vor dem Lesen des Werbetextes einen ersten Impuls auslösen.

Deshalb sollte sie möglichst früh in die Gestaltung und Planung einbezogen werden.

Fazit: Ein Bierdeckel darf aus dem Rahmen fallen

Werbung auf Bierdeckeln muss nicht langweilig sein. Gerade weil der Bierdeckel in der Gastronomie ein alltäglicher Begleiter ist, bietet er Unternehmen die Möglichkeit, mit einer ungewöhnlichen Gestaltung positiv aufzufallen.

Die richtige Form kann Aufmerksamkeit schaffen, eine Marke unterstützen und einer Werbebotschaft einen zusätzlichen Wiedererkennungswert geben.

Dabei muss es nicht immer die spektakulärste Lösung sein. Entscheidend ist, dass die Form zum Unternehmen, zum Produkt und zur jeweiligen Zielgruppe passt.

Wer bei der Planung eines Bierdeckels nicht nur an rund oder eckig, sondern auch an individuelle Konturen und funktionale Möglichkeiten denkt, eröffnet sich zusätzliche Wege für kreative und aufmerksamkeitsstarke Werbung.

Unser Tipp: Überlegen Sie bei Ihrem nächsten Bierdeckel-Projekt nicht nur, was Sie sagen möchten – sondern auch, in welcher Form Ihre Botschaft am besten zur Geltung kommt.